Posicionamiento en buscadores (by Dalinda Rezza)
El pasado viernes 24 Sergio Monge nos hablo de cómo posicionar las páginas web, de las herramientas necesarias para eficientarlas y posicionarlas, de las diferentes redes sociales que existen y la manera en que se utilizan.
Por último Antxon Benito nos expuso el caso coseconalfa.com
Aparecer en las primeras posiciones en resultados de los buscadores para aquellas palabras relacionadas con nuestro negocio es fundamental. Estos son los resultados orgánicos no pagados que se llevan el 70% de los clicks de los usuarios. El restante 30% se reparte entre los distintos anuncios pagados, principalmente los correspondientes a la franja superior de resultados (que se lleva casi el 70% de los clicks restantes .
Hablamos de los tres conceptos básicos sobre como los buscadores modernos de Internet obtienen y ordenan sus resultados de búsqueda:
Indexibilidad: 1er paso para tener un buen posicionamiento es estar en el índice de Google, para esto nos tenemos que asegurar Googlebot, (que es un programa que esta rastreando la web constantemente) sea capaz de recorrer toda tu web y hacer una copia de todas las páginas que la componen. Otra forma es crear vínculos desde un sitio externo al tuyo. Importante es saber que Google no es capaz de indexar la tecnología Flash, así que la tecnología mas apropiada para diseñar sitios web fácilmente indexables son HXTLM combinado con CSS.
El objetivo de los buscadores es siempre señalarnos la información relevante relacionada con los términos de búsqueda que introducimos. Para lograr este objetivo utilizan dos criterios: Popularidad (pagerank) y Pertinencia.
La popularidad de una web será mayor cuanto mayor sea el número de enlaces que la apunten. Google tiene su propio algoritmo de popularidad denominado PageRank (PR)
Tiene mas efecto en la popularidad de una web ser enlazada por una pagina muy popular que ser enlazada por muchas páginas con muy baja popularidad. Por otra parte si la pagina web que enlaza tu web tiene muchos enlaces la popularidad que puede transmitir se divide entre todos ellos.
El valor exacto del PR es desconocido para el público, pero el valor público del PR si se puede conocer, es un valor comprendido entre 0 y 10 y Google lo publica para su conocimiento general.
Las paginas web en ingles tienden a tener mas PR que las paginas en español.
Solo con el concepto de popularidad no se puede explicar los resultados de búsqueda si fuera el único concepto solo nos mostraría las páginas más populares.
Al contrario que el PageRank, la pertinencia de una web no es un factor estable: depende de la búsqueda que estamos haciendo. Dicho de otro modo, una página web concreta puede ser muy pertinente por una búsqueda concreta(“calcetines monos”) y completamente irrelevante por otra (“guerra del golfo”). Normalmente los sitios web tienen un entrelazado interno que hacen que sean pertinentes por grupos de palabras similares, pero la pertinencia a una búsqueda de dos páginas web concretas dentro de un mismo sitio web puede ser muy diferente.
Aquellas páginas web escritas en el idioma en el que está configurado tu navegador son más pertinentes a tu búsqueda que aquellas que están escritas en otros idiomas. Por eso, las primeras páginas de resultados que Google devuelve tienden a estar en tu idioma aunque el término que hayas buscado sea exactamente igual en inglés (o incluso sea una palabra en inglés).
Localización geográfica: Cuando entramos en la web de Google, ésta automáticamente nos redirige a la versión del buscador correspondiente del país en el que estamos (en el caso de España google.es). Google tiene en cuenta la localización geográfica del usuario para ofrecer los resultados de búsqueda más apropiados. Para ello, tienen en cuenta la localización geográfica del usuario y de la página web.
Las páginas web localizadas en el mismo país que el usuario son consideradas más pertinentes a la búsqueda que las que están localizadas en otros países.
La estructura de la página Web:
Si queremos posicionar una página web por una palabra determinada es conveniente que esa palabra o frase aparezca en nuestra página web con cierta frecuencia.
Las palabras que aparecen en determinados elementos de la página web son consideradas más importantes que el resto por los buscadores a la hora de determinar la pertinencia de una página web para determinada palabra clave.
Los buscadores consideran elementos de especial relevancia los siguientes:
· El título de la página web
· Los títulos interiores de la página web
· Los textos que aparecen en los hipervínculos
· El texto alternativo de las imágenes
· Las palabras que aparecen primero en el documento
- Las palabras que están en negrita
La URL:
Las palabras que aparecen en la URL de la página web incrementan su pertinencia a las búsquedas que contengan dichas palabras. A día de hoy, Google considera separadores de palabras tanto las barras / (que marcan los directorios) y los puntos. (que separan la extensión o los subdominios) como los guiones medios - (que se pueden utilizar en el interior de los nombres de ficheros o directorios). Sin embargo, no considera separadores los guiones bajos _.
Palabra Calve:
Las palabras clave son las herramientas principales de las que dispone el profesional del SEO para seleccionar el tipo de visitante que va atraer al sitio web que esta tratando de posicionar en los buscadores.
El primer paso para posicionar un sitio web es configurar un listado de palabras clave potencialmente interesantes para nuestro sitio. Sobre esa lista inicial trabajaremos continuamente, agregando nuevas palabras a medida que cobren importancia en nuestro sector, las detectemos en la web de nuestra competencia o percibamos picos de tráfico provenientes de esos términos en nuestros sitios web.
También hablamos de:
- Priorizar las palabras clave
- Las palabras clave de primero, segundo y tercer nivel
- Las herramientas para las palabras clave
- Estimadores de tráfico.
A continuación, Sergio nos explico como funcionan las redes sociales como Facebook, Twitter así como la forma que se agrupan comunidades de personas que están interesados en un algún tema.
La forma más típica que toman estas páginas es la de foro de Internet, en el que cualquiera puede registrarse y participar. Los foreros proponen temas y dialogan sobre ellos.
Para acabar la jornada, Antxon Benito nos hizo la presentación de la pagina web www.coseconalfa.com
El fue el encargado de desarrollar el concepto y llevarlo a la práctica junto con otras compañías que colaboraron en el proyecto. La idea surgió cuando Grupo Alfa empresa que manufactura maquinas de coser desde hace 40 años, decidió que quería vender por Internet sus máquinas de coser.
Pero la venta por si sola en Internet no iba a tener el impacto y las ventas que ellos esperaban debido a las múltiples páginas que se dedican a la venta por Internet.
Antxon Benito y su equipo hicieron un estudio de mercado de todas las páginas que existían de foros y comunidades que hablaban de las maquinas de coser y comprobaron que había gran interés por estos temas.
Asi se plantearon la posibilidad de crear una pagina web donde existiera una relación directa con el cliente y la fidelización de los mismos mediante la creación de una comunidad donde compartieran experiencias, e información. Así mismo contaría con una academia dónde enseñarles a los clientes los diferentes usos de las máquinas de coser. Un Mercadillo dónde pudiesen vender sus creaciones. Por supuesto una página de tienda de maquinas de coser Alfa, dónde se vendieran una gama reducida de productos.
El proyecto se maduro y se llevo concretó, desde el mes de septiembre la página esta en el cyberespacio y las ventas de máquinas de coser superó las expectativas de la empresa.
